近期，致同国际发布了《国际商业报告》（IBR）的最新调查数据。数据显示，中端市场商业领袖对盈利能力增长的预期创历史新高，预计增长的比例上升1%，达到60%。但与此同时，其乐观态度却有所减退，下降2%，达到65%，中端市场企业在全球经济中面临的挑战进一步凸显。

企业盈利前景乐观，制约因素缓解促进利润增长

通过深入分析数据，我们能更好地理解当前的矛盾现象。企业预期盈利能力的增长达到历史新高，很可能得益于通货膨胀的有效控制，这一点可以从预计在未来12个月提高销售价格的企业数量下降5个百分点（至50%）中得到佐证。

报告跟踪的每项制约因素都略有缓解，表明利润率方面的压力有所减轻。例如，视劳动力成本为制约因素的企业比例下降了2%，降至51%；将能源成本视为制约因素的企业减少了2%，降至52%；将资金短缺视为制约因素的企业减少了4%，降至40%。此外，对订单短缺的担忧下降了5%，降至43%；对繁琐程序和监管的担忧减少了4%，降至47%；对熟练劳动力供应的担忧下降了3%，降至50%。虽然这些制约因素比例均有所下降，但多数降幅较小，仍远高于《国际商业报告》研究开始以来的平均水平，且预计明年提供实际加薪的企业数量下降了4%，降至仅19%，而希望增加员工数量的企业数量略有增加（上升1%，达到50%）。

经济不确定性仍为主要制约因素，中国企业须以产品力和品牌力增强竞争力

然而，地缘政治局势的复杂性也不容忽视。尽管经济不确定性略下降1%，但仍有57%的中端市场商业领袖认为，经济不确定性仍是最主要的制约因素。

这种不确定性已经影响到对国际贸易的预期。预计未来将增加出口的比例下降了4%，降至43%，主要原因是希望增加外销国家数量的企业比例下降了3%，降至40%，以及希望增加非本土市场收入的企业比例下降了2%，降至42%。此外，2024年是覆盖全球近一半人口的“超级选举年”，可能由此引发的监管和地缘政治动荡，也削弱了企业的国际扩张意愿。

致同中国主席、首席合伙人李惠琦表示，“全球化趋势不可逆转。在不确定性较高的环境下，中国企业必须从产品力和品牌力两方面着手，不断增强核心竞争力。产品力意味着企业需要充分利用新技术、新模式对产品进行重构，不断提升其市场适应性和客户满意度；而品牌力则需要企业从顶层设计出发，将品牌战略融入到企业的整体运营之中，系统化地进行品牌打造。只有这样，才能在全球经济的洪流中稳健前行，实现长远且可持续的发展。”

企业收入增长预期下降，技术投资仍占最大比例

尽管对利润预期的乐观态度有所上升，但预计未来12个月收入实现增长的企业数量却下降了1%，降至59%，这种趋势可能导致企业投资预期的轻微下调。尽管如此，技术投资仍然是最受关注的领域，预计增加技术投资的企业比例维持在61%不变。在其他方面，对员工技能的投资意愿下降了1%，降至56%，研发的投资意愿减少了2%，降至52%，工厂和机械的投资依然不变，仍为46%，新建筑的投资愿意下降了2%，降至36%。

致同国际CEO Peter Bodin表示，“最新的《国际商业报告》重点强调了商业领袖所面临的复杂挑战和艰难抉择。盈利能力的提升是否意味着通过改变定价策略，从而集中精力扩大市场份额的可能性？对经济不确定性和地缘政治挑战的持续担忧，是否意味着需要为更多的波动做好准备？通胀前景的改善和利率的下降，是否意味着更好的融资选择？对于这些问题，一如既往的，应视情况而定。这取决于企业所处的市场、业务处于何种状况，以及所在行业的竞争格局。”

尽管乐观态度有所下降，但这并不代表着完全的悲观。而且，要选择一条清晰的道路也并非易事。随着全球经济进入低增长轨道，商业领袖做出的决策将对企业成败产生更大的影响。正如报告数据所强调的那样，做出正确的选择并不容易，致同将持续为客户提供助力来应对这些挑战。

关于致同国际商业报告（IBR）

致同国际商业报告（IBR）于1992年推出，是致同国际针对中端市场进行的规模最大、持续时间最长的调查，分析28个国家或地区约10,000家企业的观点和预期。该研究每年进行两次，采访对象包括所有行业的首席执行官、董事总经理、董事长或其他高管。调查问卷会被翻译成当地语言，并通过在线和电话访谈进行实地调查。

在此基础上，致同借助独有的全球商业调查方法论，联合牛津经济研究院共同形成全球商业脉动指数，全景式展现中端市场健康状况和未来前景的完整视图。

关于中端市场

不同经济体中端市场企业的规模和复杂程度有异。通常情况下，该指数关注的是员工人数在50-500人之间的企业，不过根据员工人数或营业额，较大的市场可能有不同的参数。